Cupa Mondială din 2026 începe abia pe 11 iunie, dar marile branduri au fluierat deja startul. De data aceasta, primul meci nu se joacă pe gazon, ci pe micile ecrane, în reclame spectaculoase, cu nume uriașe: Lionel Messi, David Beckham, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Zlatan Ibrahimović și chiar Tom Brady.
Brandurile au înțeles rapid că Mondialul din SUA, Canada și Mexic nu va fi doar o competiție sportivă, ci o uriașă scenă de marketing. Ediția din 2026 va fi cea mai mare din istorie, cu 48 de echipe, 104 meciuri și partide disputate în 16 orașe, între 11 iunie și 19 iulie.
Printre primele campanii care au atras atenția se află cea în care David Beckham, Lionel Messi, Thierry Henry, Alexia Putellas și actorul Steve Carell apar într-un scenariu plin de umor. Vedetele ajung să organizeze o petrecere pentru vizionarea meciurilor, iar regula e simplă: fără chipsuri, nu intră nimeni la petrecere. Campania este parte din platforma „No Lay’s, No Game”, desfășurată în aproape 90 de piețe la nivel global.
Nici Adidas nu stă deoparte. Brandul a lansat campania „Backyard Legends”, cu Timothée Chalamet, Bad Bunny, Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman și David Beckham, mizând pe un amestec de fotbal, muzică, film și cultură pop. Practic, Cupa Mondială este vândută deja ca un spectacol global, nu doar ca un turneu sportiv.
Într-un alt spot devenit rapid viral, Zlatan Ibrahimović apare alături de Tom Brady într-o reclamă FOX Sports. Scenariul imaginează o finală câștigată de Statele Unite, iar Brady ajunge să îl tundă pe Zlatan după un pariu pierdut. Reclama merge pe ideea de „miracol” și pe atmosfera uriașă pe care Mondialul o va produce în America.
Pe scurt, CM 2026 a început deja, nu pe teren, ci în bătălia pentru atenția fanilor. Iar când Messi, Beckham, Zlatan, Ronaldo și Mbappé apar în reclame înainte ca mingea să fie pusă la centru, e clar că turneul din vară va fi și un campionat al brandurilor.
